格力营收暴跌29%，董明珠曾出口狂言，如今难言相对

曾在2013年12月12日，第14届中国经济年度人物颁奖盛典上，格力董明珠与小米雷军双双获得“2013中国经济年度人物”。颁奖后，戏曲性的一幕出现了，雷军对董明珠说，如果小米营业额在五年后能够超越格力，董明珠董总输给我一块钱。强势霸蛮的董明珠，也放出豪言对赌雷军，一块钱不要在这里说，小米也不可能超越格力，我跟你赌10个亿。

当年董明珠根本就没有把互联网模式的企业放在眼里，过于自信的她，墨守成规，固步自封，不重视互联网渠道，把销售几乎全部押到传统渠道上。固执地认为，格力线下的渠道已经非常强大，不需要借助互联网了。正是董明珠这样强势地选择，2015年格力在艰难地前行中，营收以977.45亿元收尾，比上一年直降29.04%。再回头看看与小米雷军的赌局，不知还有赢得可能吗？不过最近两年来，小米模式也遇到了瓶颈，不重视产品科技改进的小米，也将遭遇很大的危机。曾经的赌局，双方都输了，输给了市场！董明珠无言以对，危机重重。

格力空调在国内的市场占有率确实不错，科技创新也跟上了新旧迭代的脚步。董明珠确实有过人的商业运作能力，这不可否认，但是面对互联网的大热潮，不懂得与互联网为伍，再厉害的人恐怕也难以逃脱接受互联网改变商业的事实。不知董明珠哪来的自信，可能这是一种与生俱来的能力。

格力在多元化扩张道路中，迈出的步子缓慢，还是难以说服自己改变。面对汹涌来至的互联网，又不得不改变。国内空调市场的低迷已经成为难以改变的事实，格力不得不开发新的产品，寻找发展的机会。过于心急的格力，开发的其他产品在推向市场时，并没有收到大众追捧。线下市场渠道面对这样的困局，难以继续维持。如何保证线下渠道经销商的利益和汇报，已经成为了格力最难以解决的问题。

2016年本来是要请成龙给格力代言的，但是最终却是董明珠亲自代言。发展岌岌可危的格力，迫切找到突破的方法。也许是病急乱投医，看到网红今年如此火爆，董明珠也尝试做一把网红，就在3月8日那天，邀请了一堆新闻媒体朋友和自媒体人，共同见证“董明珠自媒体”正式问世。在现场，董明珠使出浑身解数，语出惊人始不休，各大平台予以纷纷报道，自此董明珠在自媒体领域一炮而红。很多业内人士，嘲笑董明珠，你也干起了自媒体啊？

其实这背后暗含了，董明珠无奈之选。明明是做传统生意很厉害的角色，却偏偏自己亲自站台为格力摇旗呐喊！格力这样地探索互联网上的营销之路，能够走多远，还是一个未知数？恐怕水土不服的董明珠，一阵热情后没有多大的改变，难以坚持到底！我们只能祝愿董明珠在这条自媒体的路上，走得更远！

不过董明珠也不得不接受格力需要改变的事实，虽然格力还可以让董明珠任性几年，但是十几年辛辛苦苦打下的江山怎能轻易言败？面对电商的冲击，格力确实不知道该怎么做，但又不得不做，这也从董明珠口中得到印证。处于一种两难的局面，该如何选择是好？（文章来源网络，雷鹏）